Apple ngầm cập nhật quy tắc mới: Thu phí 30% với các bài đăng quảng cáo trên Facebook, Instagram

Đầu tuần qua, Apple lặng lẽ cập nhập quy tắc mới trên AppStore, trong đó yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng mạng xã hội trên iOS tích hợp tính năng mua trong ứng dụng IAP (In App Purchase). Điều này có nghĩa bất kỳ mạng xã hội nào thu phí để tăng lượt tương tác đều phải chia lại cho Apple 30% doanh thu.

Luật mới của Apple ảnh hưởng đến Facebook và Instagram như thế nào?

Thay đổi mới này ảnh hưởng trực tiếp đến Facebook và Instagram – hai nền tảng cho phép người dùng trả tiền để tăng phạm vi tiếp cận các bài đăng. Đây là lần đầu tiên Apple đánh thuế trực tiếp vào quảng cáo trong ứng dụng iOS. Bằng cách tự đưa mình vào quy trình thúc đẩy bài đăng trên mạng xã hội và trích 30% phí hoa hồng. Apple đang làm giảm hiệu quả chi tiêu quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ và những người có ảnh hưởng”.

Apple tiếp tục phát triển các chính sách của mình để mở rộng hoạt động kinh doanh, trong khi lại cắt giảm số tiền các công ty khác được nhận trong nền kinh tế kỹ thuật số. Hãng này trước đây cho biết sẽ không lấy một phần doanh thu quảng cáo, song dường như đã thay đổi quyết định.Tuy nhiên hiện tại thay đổi này chưa ảnh hưởng nặng nề đến doanh thu quảng cáo của Meta. Bởi vì các nhà quảng cáo lớn thường mua quảng cáo qua các ứng dụng quản lý độc lập. Song, vẫn có những lo ngại rằng Apple cuối cùng cũng sẽ áp dụng quy tắc tương tự cho ứng dụng quản lý này của Meta.

Giải thích về việc bất ngờ cập nhật chính sách

Để giải thích về sự cấp nhật chính sách bất ngờ Đại diện phát ngôn của Apple, Peter Ajemian cho hay:

“Nhiều năm nay, các nguyên tắc của App Store đã nêu rõ, việc bán hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số trong ứng dụng bắt buộc phải sử dụng tính năng IAP, mà việc trả tiền để tăng phạm vi tiếp cận của bài đăng lại là một dịch vụ kỹ thuật số. Điều đó luôn xảy ra và có rất nhiều dẫn chứng rồi’’.

Trước đó, việc Apple thay đổi cách quảng cáo hoạt động trên ứng dụng iOS, khiến các nhà sản xuất ứng dụng và nhà quảng cáo gặp khó khăn hơn trong việc theo dõi hành vi người dùng, được cho là sẽ khiến Facebook mất tới 10 tỷ USD doanh thu trong năm nay. Nhiều nhà quảng cáo đã tìm đến những dịch vụ khác như marketing qua email hoặc tìm cách tiếp cận người dùng Android – nơi biện pháp chống theo dõi chưa được áp dụng.

Mới đây, tập đoàn này vừa công bố báo cáo tài chính quý III/2022 đáng thất vọng sau khi ghi nhận đà sụt giảm doanh thu, đồng thời đưa ra cảnh báo rằng họ đang thực hiện “những thay đổi đáng kể” nhằm cắt giảm chi tiêu trước năm 2023. Nguyên nhân một phần đến từ rủi ro suy thoái kinh tế – thứ vốn được cho là sẽ tác động tiêu cực đến hoạt động quảng cáo trực tuyến của gã khổng lồ này, theo CNN.

Theo Business Insider, các nhà quảng cáo còn đang tìm cách rút chân khỏi Facebook, trong bối cảnh mô hình kinh doanh và danh tiếng mạng xã hội lớn nhất hành tinh này đang bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Vấn đề được cho là vô cùng tồi tệ, thậm chí là khó có thể cải thiện, sau khi Meta vướng vào một loạt các vụ kiện tụng liên quan đến quyền riêng tư người dùng.

Theo: The Verge

Xem thêm: Có nên thường xuyên bật Chế độ nguồn điện thấp để tiết kiệm pin trên iPhone?